ホリデー前の出勤最終日。
ミーティングをして、次号の方向性とか
レイアウトとか色々決めました。

エッセー、記事のページも含め
次号はがらっと変わりますますのでお楽しみに♪
読む気にさせるデザイン、私はかなり気に入っています。

「フリーペーパーは、読者がアクションを起こして
はじめて価値がある」と。

私が尊敬している、「創刊男」の異名を取る
倉田まなぶさんからお聞きした言葉です。

リクルートで、じゃらんやエイビーロード、
ゼクシーなどを創刊させてきた、
メディアを知り尽くしたお方。

数年前。まさか会っていただけるとは
思わなかったのですが、なんとも懐の深い方で、
実も知らない外国から来た私に、
2時間以上、フリーペーパーの真髄をお話くださいました。

（大物は違う…。しかし年を取っていいこと？の1つは
ちょっと図々しくなったことかも）

その頃、広告主を立てるべきか、

読者を中心に制作すべきか、
でかなり悩んでいました。

フリーペーパーの収入源は広告。
しかも、うちの広告主さんの7割方はオージー。

イメージ重視で、詳細はどうでも言い？タイプ。

その頃は、社内のスタッフも3人がオージーで、
「字が小さすぎる」だの「文字がいっぱいで読む気がしない」だの
色々言うし、自分も長くこっちに住んでいて
ちょっと普通の日本人の嗜好がわからなくなってきているし…で

なんか暗闇。
お客さんに喜んでもらえなければ倒産しちゃうし？？？？

日本のやり方を踏襲してもダメなんです。
昔の雑誌もキープしている人が多く、活字が大切。

自分の感覚だけで10年もやってきたけど、一体どうなのよ？

それは色んな本を読んだし、有名コンサルタントさんに
会いにもいったし、勉強会にも出た。

でも、倉田さんにお会いして、霧が晴れました。

「一番大切なのは読者」とスパッと一言。

読者が動けば、広告主さんもハッピーになる。

私たちの使命は、広告主さんの情報を整理して
読者に「このお店に行きたい！」と思わせる
誌面を作ること。

（リクルートでは、何千人の人の声を集めて
仮定をたて、問題を解決する媒体を作ってきたとのこと。

ここら辺のお話はあまりに深いので書けませんが、
倉田さんの著書「創刊男の仕事術」に詳しく載っています。

もう、天下のリクルートは「だからだ」って
納得します。）

今日のミーティングも結構揺れたのですが、
これは、「読者が何を求めているのか」
という認識が不足しているからだと思う。

きれいに見せたい。目立たせたい。情報をもっと入れたい…。
でも一般紙の商業エディトリアルデザインは、あんまり
エゴを入れちゃ成り立ちません。

尖がった業界紙ならいいかも？

（倉田さんも、デザイナーさんがあるレイアウトで
スタックしているのを見て、「これはan anじゃないんだから
1ｍｍのことで悩んでんなよ」と言ったそうです（笑）

特に広告では、情報の検索性が大切。

読者がどこにピッと来るかの見極めが
難しいんですけどね…
すっきりキレイか、ごちゃごちゃお得感か。

だってうちの媒体って、年代も性別も
絞り込めませんから。

他にもいろーんな思惑がありますが、最終的に
常に「読者に求められていること」に
立ち返ろうと思います。

スタッフのみんなも同じ気持ちになってほしい。

と、色々えらそうなことを言い残して、
ホリデー行って来まーす♪

留守中どうぞよろしく。信頼してます。

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